A hegemonia da Netflix no Sudeste Asiático enfrenta uma concorrência cada vez mais acirrada. Gigantes do streaming da China, como iQiyi e Tencent, estão adotando estratégias agressivas para conquistar o mercado que antes era dominado por players americanos, apostando fortemente em produções originais e parcerias estratégicas.
A Estratégia Agressiva da iQiyi
De acordo com uma reportagem da Nikkei Asia, empresas como iQiyi e Tencent estão investindo pesado na produção de conteúdo original totalmente adaptado para o público local. A iQiyi, frequentemente chamada de “a Netflix da China”, vem expandindo suas operações na região desde 2019. A subsidiária do Baidu já alcançou a marca de 36 milhões de assinantes mensais em países como Tailândia, Indonésia e Malásia, graças a uma estratégia que combina um serviço gratuito com anúncios e assinaturas de baixo custo.
Investimento Pesado em Produções Locais
Na Tailândia, o catálogo da iQiyi já ultrapassa 9.000 títulos, com mais de 60% sendo produções de origem chinesa. A empresa planeja investir até US$ 1,54 milhão por produção para conteúdo local, com a meta de lançar de quatro a seis títulos tailandeses por ano. O foco principal está em dramas populares, incluindo os gêneros “boys’ love” e “girls’ love”. Na Indonésia e na Malásia, a iQiyi fechou parcerias com estúdios locais e grandes operadoras, como a Telkomsel, para produzir conteúdo original e fortalecer sua posição.
Enquanto isso, a Tencent não fica para trás. A empresa lançou sua plataforma WeTV no Sudeste Asiático em 2019 e, desde o ano passado, intensificou a produção de programas de ídolos locais, que resultou na formação do grupo musical NexT1de, composto por sete membros.
A Batalha pelos Números no Mercado
Serviços de streaming americanos, como Netflix e Amazon Prime Video, entraram no mercado do Sudeste Asiático por volta de 2016 e ainda mantêm a liderança em alguns países, como em Singapura, onde detêm quase 60% do mercado. No entanto, as empresas chinesas estão diminuindo essa diferença rapidamente. Na Tailândia, por exemplo, os provedores chineses já dominam cerca de 40% do mercado, superando a fatia de aproximadamente 30% dos serviços americanos.
Essa expansão é motivada tanto pela intensa competição no mercado doméstico chinês quanto pelo enorme potencial de crescimento no Sudeste Asiático, que possui uma população jovem e com poder de compra em ascensão. Estima-se que o mercado de streaming da região atinja US$ 6,8 bilhões até 2030, um aumento de 49% em relação a 2024.
“Beyond the Bar”: O Sucesso Coreano que Mantém a Netflix no Topo
Enquanto a batalha pelo mercado se acirra, conteúdos de sucesso continuam a ser um diferencial crucial. Um exemplo disso é o drama coreano “Beyond the Bar”, que se mantém como o “rei dos doramas” na Netflix. No último fim de semana, a série lançou dois novos episódios e, apesar de uma pequena oscilação, sua audiência voltou a crescer, provando a força do conteúdo sul-coreano na plataforma.
A Trama de Conflitos e Leis
“Beyond the Bar” acompanha a história de dois profissionais do direito com personalidades completamente opostas: Yoon Seok Hoon (interpretado por Lee Jin Wook) e Kang Hyo Min (interpretada por Jung Chae Yeon). Forçados a trabalhar juntos, os atritos são constantes. Yoon Seok Hoon é um advogado calmo, que gosta de assumir riscos e enfrenta seus adversários com uma lógica criativa, mas é conhecido por sua postura fria e direta. Por outro lado, Kang Hyo Min é uma advogada novata, socialmente desajeitada, mas com fortes convicções.
Audiência em Alta e Novos Desafios
Nos episódios mais recentes, Hyo Min finalmente assume seu primeiro caso de direitos autorais de uma pintura, sob a mentoria de Seok Hoon. No entanto, uma reviravolta na história abala sua confiança. A trama avança para um novo caso, onde a dupla representa um cliente que está processando sua ex-namorada, enquanto a personagem Kwon Na Yeon causa grande agitação no escritório.
A audiência dos dois últimos episódios demonstrou um desempenho sólido. Embora o episódio 5, intitulado “Salieri’s Monologue”, tenha registrado uma leve queda para 7,17%, a audiência voltou a subir no dia seguinte com o episódio 6, “Love Is an Impairment”, que alcançou 7,7%, segundo dados do HanCinema.
